Er wordt geschat dat meer dan 13.600 professionele influencers in Spanje Ze verdienen hun geld met het maken van content. En hoewel alleen in dit geval degenen die meer dan 100.000 volgers hebben op een sociaal netwerk, maar die niet tegelijkertijd voldoen aan alle eisen die zijn aangegeven in Koninklijk Besluit 444/2024 van 30 april om te worden beschouwd als 'Gebruikers van speciale relevantie' (UER), dit is een cijfer dat stijgt als gevolg van de ervaren hausse gedurende het laatste decennium.
Er ontstaan echter veel twijfels als gevolg van deze trend. Is het een beroep? Welke factor heeft de groei bevorderd? Waarom kiezen merken voor hen? Kan iedereen een contentmaker zijn? Javier Lorente, professor aan de EAE Business School, beantwoordde al deze vragen tijdens een interview met NieuwsWerk.
Contentmakers: dezelfde inspanning en onbeperkt inkomen
Om de sector goed te begrijpen, stelt Lorente dat “Contentmaker zijn is een vak”. En hoewel het voor velen misschien een hobby lijkt, legt hij uit dat ‘een beroep niet afhangt van studies, maar van de manier waarop we in ons levensonderhoud kunnen voorzien’, dus ‘als er een soort activiteit is waarvoor iemand bereid om te betalen, we hebben het over een beroep.”
Beïnvloeders zijn bovendien Zij oefenen een schaalbaar beroep uit. Dit houdt in dat zij inkomsten kunnen genereren die niet direct afhankelijk zijn van de extra tijd of moeite die zij erin steken, maar eerder van het bereik of de impact die zij met dezelfde initiële inspanning bereiken. Als een maker van inhoud bijvoorbeeld een video publiceert, zijn de inspanningen hetzelfde, maar als de video een miljoen mensen bereikt, zullen hun advertentie- of sponsorinkomsten stijgen zonder dat er extra werk voor nodig is.
Onder de inspanning-beloning relatieLorente wijst op de noodzaak om de mentaliteit die in de samenleving hierover bestaat te veranderen. “De door ons bijgedragen waarde houdt niet altijd verband met de inspanningen die we ervoor leveren”, benadrukt hij, terwijl hij een ander probleem benadrukt dat ons ertoe aanzet na te denken over “waarom bedrijven bereid zijn geld te betalen of het vertrouwen dat vreemden reclame maken voor bepaalde merken of een bepaalde trend genereren.”
Radicale verandering in het consumptiemodel
Het zijn niet langer de bedrijven of de merken die beslissen. Nu Het is de gebruiker die kiest wat hij wil consumeren en wanneer je het wilt doen. Bewijs hiervan zijn de sociale netwerkenwaar 'à la carte'-inhoud wordt aangeboden.
Het is een vicieuze cirkel. Sociale netwerken zijn zo ontworpen dat we snel en continu inhoud kunnen consumeren, omdat hun bedrijfsmodel afhankelijk is van het verzamelen van gegevens over ons gedrag en onze voorkeuren. Een constante stroom waarmee algoritmen elke gebruiker met grote precisie kunnen profileren, wat op zijn beurt gebeurt is de sleutel tot het aanbieden van deze profielen aan merken voor reclamedoeleinden. Zo bewijzen ze de effectiviteit, via influencers, van het verbinden met hun publiek via multiplatform-inhoud en het overbrengen van een originele boodschap.
Daarnaast speelt ook het ‘vertrouwen’ dat de gebruiker stelt aan de maker van de inhoud een rol. “Tegenwoordig is het voor ons moeilijker om de informatie over een product te geloven die bijvoorbeeld door de OCU wordt verstrekt, dan wanneer deze door een influencer wordt gegeven”, zegt Lorente.
Ook de reclame is veranderd
“Merken gaan waar het publiek is”zegt hij, “en het publiek zit in de video’s op sociale netwerken.” Net zoals de manier van consumeren in vergelijking met enkele jaren is veranderd, is dat ook het geval met de manier van adverteren. “Merken kiezen ervoor om geen fortuin uit te geven aan een televisiereclamecampagne atomiseer uw campagnesdat wil zeggen, ze opdelen in kleine samenwerkingen met verschillende makers van inhoud, zodat ze verbinding kunnen maken met een bepaald publiek”, legt hij uit.
Dit heeft een directe impact op influencers, omdat het in veel gevallen moeilijk is om samenwerkingen met merken af te wijzen als er een aantrekkelijk economisch voorstel is dat hen helpt de kosten te dekken of een relatie te behouden. economische stabiliteit. Maar hoe lang duurt deze stabiliteit?
Wees een influencer voor een beperkte tijd
Gezien het feit dat dit een opkomend beroep is, kan niemand voorspellen hoe lang de hausse zal duren. De professor van de EAE Business School waarschuwt echter voor de zijne “overvloed”iets dat lage kansen op succes aanmoedigt. “Het verschil tussen het publiceren van inhoud en het verdienen ervan vereist een aantal elementen van geluk: op het juiste moment en op de juiste plaats zijn, naast enige voorbereiding om de inhoud viraal te maken”, betoogt hij. “Iedereen kan het proberen, maar de kans op succes is klein”.
Om deze reden verzekert Lorente dat “het bijna essentieel is” dat alle mensen die in deze sector willen beginnen “een of andere vorm van studie hebben.” Daarnaast “de wens hebben om iets aan anderen te vertellen en je mening publiekelijk te uiten”, maar zonder te vergeten bereid je voor op minder schaalbaar, maar stabieler werk.
