Op 1 oktober gaat de nieuwe Gedragscode in Adverteren met beïnvloeders. Deze standaard dwingt dat af alle commerciële samenwerking op sociale netwerken, ingehuurd door freelancers en MKB-bedrijven om hun product of dienst te promoten, wordt duidelijk geïdentificeerd als zodanig. Of u nu met geld betaalt of dat er alleen sprake is van gratis levering van het product.
Dit impliceert een wijziging voor de zelfstandigen en kleine bedrijven die er gebruik van maken dit soort acties als onderdeel van uw marketingstrategie. Als je vanaf nu met deze makers van inhoud samenwerkt, Zij moeten ervoor zorgen dat de publicatie het reclamelabel op een zichtbare en begrijpelijke manier draagt. Op straffe van blootstelling aan administratieve sancties, claims bij zelfcontroleorganisaties of zelfs boetes tot 30.000 euro in ernstige gevallen
En het is niet alleen een aanbeveling: bedrijven die deelnemen aan campagnes die de regels overtreden zij kunnen het ook verantwoordelijk worden geacht. De code vereist dat adverteerders ervoor zorgen dat de beïnvloeder Respecteer de regels en pas controles toe voor en na publicatie.
- Door freelancers gepubliceerde inhoud moet duidelijk en zichtbaar als reclame worden gelabeld
- Ook de zzp’er of de kmo reageert als de inhoud niet correct gemarkeerd is
- Tarieven zijn afhankelijk van het bereik in volgers, het specifieke kanaal en het type actie dat nodig is
- De mate van ‘hook-up’, de sector en de gebruiksrechten zijn van invloed op de uiteindelijke prijs
- Er zijn tools om prijzen te schatten voordat je contact opneemt met de maker
- Bureaus vergemakkelijken het werk als u geen eerdere ervaring heeft
Door freelancers gepubliceerde inhoud moet duidelijk en zichtbaar als reclame worden gelabeld
De nieuwe code vereist dat alle advertentie-inhoud is als zodanig gemarkeerd. Na de inwerkingtreding van de nieuwe regel is het niet langer voldoende om deze in te stellen hashtags lui type #colab of #advertentie. De nieuwe standaard beveelt het gebruik van duidelijke zinnen aan, zoals: Adverteren of betaalde samenwerking. En deze moeten aan het begin worden geplaatst en gemakkelijk zichtbaar zijn.
Bovendien moet elk bericht worden getagd, zelfs als het een herhaling is op een ander netwerk. In het begin is het niet voldoende om het alleen te doen na. En ook zijn gereguleerd gevallen zoals het gebruik van minderjarigen of de toepassing van kunstmatige intelligentie in de inhoud. In beide gevallen is een specifieke waarschuwing vereist om misleiding van de consument te voorkomen.
Het nieuwe raamwerk beveelt ondertekening aan contracteert dat uitdrukkelijk de toezeggingen weerspiegelen van beide partijen. Hieronder valt de verplichting van beïnvloeder om de reclame correct te markeren en voorafgaand toezicht door de adverteerder mogelijk te maken.
Het contract kan ook bevatten clausules over beeldrechten, duur van de overeenkomst of boetes indien niet aan de overeengekomen voorwaarden wordt voldaan. Voor kleine bedrijven stelt dit hen in staat de controle te behouden zonder uitsluitend afhankelijk te zijn van de goede wil van de maker.
Er is zelfs een gratis certificaat voor beïnvloeders die slagen voor een basiscursus over reclameregels. Hoewel het niet verplicht is, kan het handig zijn om dit als extra garantie te eisen voordat je een campagne start.
Ook de zzp’er of de kmo reageert als de inhoud niet correct gemarkeerd is
Een van de belangrijkste punten van de code is dat De verantwoordelijkheid wordt gedeeld tussen de beïnvloeder en het bedrijf waarvoor reclame wordt gemaakt. Als een bericht de regels overtreedt, kan het bedrijf ook verantwoordelijk worden gehouden, zelfs als het niet ingrijpt in het bericht.
Dit geldt ook als er geen contante betaling plaatsvindt. Als een product, dienst of ervaring is gegeven in ruil voor zichtbaarheid, Het wordt ook beschouwd als een commerciële samenwerking.
Daarom is het zo belangrijk om vóór publicatie controle uit te oefenen Controleer of de inhoud voldoet aan wat is afgesproken. De code moedigt bedrijven aan om duidelijke instructies te documenteren en bewijs te bewaren dat deze correct zijn gecommuniceerd.
Als er sprake is van een overtreding, kan er een claim worden ingediend bij de reclame-zelfcontrolejury. Hoewel de norm niet de status van wet heeft, markeert een duidelijke verwijzing naar de autoriteiten rekening mee kan houden.
Tarieven zijn afhankelijk van het bereik in volgers, het specifieke kanaal en het type actie dat nodig is
Samenwerken met een beïnvloeder kan kosten van een paar euro tot duizendenafhankelijk van het profiel. Op Instagram wordt gemiddeld 100 euro per 10.000 volgers als referentie gehanteerd, al kan dit bedrag afhankelijk van het geval stijgen of dalen.
De micro- en nano-influencers, Met minder dan 50.000 volgers vragen ze doorgaans tussen de 50 en 500 euro per publicatie. Dit type maker komt veel voor in lokale en buurtcampagnes en is zeer aantrekkelijk voor kleine bedrijven.
Profielen met meer dan 100.000 volgers kunnen tussen de 800 en 5.000 euro vragen, en profielen met meer dan een miljoen bereik boven de 10.000 euro. Op YouTube of lange videocampagnes zijn de prijzen hoger, vanwege de complexiteit van de inhoud.
Op TikTok variëren de prijzen enorm, maar Ze maken ook betaalbare samenwerkingen met makers mogelijk klein. Een korte video kan tussen de 25 en 1.000 euro kosten, afhankelijk van de grootte van het account en het verwachte bereik.
De mate van ‘hook-up’, de sector en de gebruiksrechten zijn van invloed op de uiteindelijke prijs
Het aantal volgers is niet het enige factor die het uiteindelijke tarief bepaalt. Het doet er ook toe inzet, dat wil zeggen, het niveau van interactie dat de beïnvloeder uitoefent op zijn publiek.
Een klein profiel met een zeer actieve community kan waardevoller zijn dan een groot profiel met weinig betrokkenheid. Dat is waarom veel MKB-bedrijven kiezen voor meerdere micro-influencers in plaats van één enkele schepper met veel volgers.
De sector heeft ook invloed op de prijs: Mode, beauty, technologie of reizen hebben doorgaans hogere tarieven. Hetzelfde gebeurt als exclusiviteit, gebruik van de inhoud op andere kanalen of meer dan één publicatie wordt gevraagd.
Dit alles wordt onderhandeld en toegevoegd aan de definitieve begroting. Daarom is het handig wees duidelijk over wat je wilt bereiken met de campagne voordat u de maker kiest.
Om erachter te komen hoeveel een samenwerking kan kosten, er zijn rekenmachines online die een bereik bieden Mijn liefste. U hoeft alleen de naam van het profiel en het sociale netwerk in te voeren en deze bieden een indicatief cijfer. Deze tools werken door rekening te houden met het aantal volgers, het type inhoud en de interactiesnelheid.
Ze vormen een goed referentiepunt om te weten of een profiel binnen het beschikbare budget past. Ze vervangen de onderhandelingen niet, maar ze helpen misrekeningen te voorkomen. En ook dienen als uitgangspunt voor het bespreken van de voorwaarden met meer kennis van de oorzaak.
Er zijn zelfs specifieke rekenmachines voor Instagram, TikTok, YouTube… En bepaalde Spaanse platforms Zij bieden deze dienst ook aan, met aangepaste gegevens naar de lokale markt.
Bureaus vergemakkelijken het werk als u geen eerdere ervaring heeft
Naast de directe afspraken die zelfstandigen of MKB-bedrijven kunnen maken, zijn die er ook gespecialiseerde bureaus waar merken mee verbonden worden beïnvloeders. Sommige fungeren als technologische platforms, andere bieden complete dienstverlening met monitoring en advies.
Deze bureaus helpen bij het selecteren van het juiste profiel op basis van de doelgroep van het bedrijf. Ook zijn belast met het beheer de inhoud, rekening naleving van normen en meet de resultaten.
