Dit jaar besteden Spanjaarden gemiddeld € 969 euro op de aankopen van de oproep “Gouden Kwartier” -de periode waarop de Black Friday-, Kerst- en januari-uitverkoop – in bedrijveneen cijfer dat iets lager is dan vorig jaar (985 euro), zo blijkt uit de nieuwe Gouden Kwartierbarometer 2025-2026opgesteld door KPMG En Appinio Spanje.
Deze tijd van het jaar is er één van hoger verbruik en vaak voor een groot deel van de bedrijven die zich bezighouden met handel, maar ook met restaurants en andere diensten. Hoewel een groot deel van de uitgaven doorgaans naar grote bedrijven gaat, blijkt uit verschillende onderzoeken dat consumenten er steeds vaker voor kiezen om bij kleine, lokale bedrijven te kopen.
Verder blijkt uit het onderzoek grote generatieverschillenTerwijl jongere consumenten van plan zijn meer uit te geven dan in 2024, zijn 55-plussers van plan hun budget met bijna 30%.
- De meeste bestedingen in de winkels zullen geconcentreerd zijn op Black Friday
- Meer dan 30% van de jaarlijkse omzet van bedrijven is geconcentreerd in drie maanden
De meeste bestedingen in de winkels zullen geconcentreerd zijn op Black Friday
Hij Zwarte Vrijdag blijft de favoriete quote van consumenten: twee op de drie respondenten (67%) Ze bevestigen dat ze van deze data zullen profiteren om te kopen, met een geschatte gemiddelde kostprijs van 379 euroA 12% meer dan vorig jaar.
Winkelen volgt vóór Kerstmis (53%) en de Verkoop in januari (50%)al zullen de uitgaven in deze twee perioden gematigder zijn dan in 2024.
Acht op de tien huishoudens beweren dat hun economische situatie gehandhaafd of verbeterd wordt dit jaar, vergeleken met 20% die beweert koopkracht te hebben verloren. Toch is de 42% van de Spanjaarden erkent dat de uitgaven op onderkomen Het blijft de belangrijkste factor die uw financiën bepaalt.
De stijging van de prijzen is de belangrijkste oorzaak van de stijging van de bestedingen
Onder degenen die van plan zijn meer aan deze campagne uit te geven, is de 57% schrijft het rechtstreeks toe prijsverhoging. Het verlangen om geniet van deze tijd van het jaar (46%)Hij inkomensstijging (37%) of de wens daartoe profiteer van aanbiedingen (32%).
Integendeel, degenen die zullen bezuinigen op hun aankopen zullen dat vooral doen vanwege de gevolgen van de crisis inflatie (55%)Hij stijging overige kosten (47%) golf economische onzekerheid (35%). A 28% Hij beweert dat hij dit wil vermijden overconsumptieen een 22% Hij zegt dat zijn woonlasten zijn gestegen.
Meer dan 30% van de jaarlijkse omzet van bedrijven is geconcentreerd in drie maanden
De verantwoordelijken voor Consumer en Retail bij KPMG, Enrique Porta En Juan Rojasherinnerden ze zich dat dit kwartaal zich concentreert ongeveer een derde van de totale gemiddelde jaaromzet in winkels. Op deze data zijn de aankopen gemengd geschenken vooraf met de uitgestelde aankopen om te profiteren van kortingen en promoties.
De belangrijkste zorgen van de consument zijn de algemene stijging van de productprijzen (45,8%) en de risico dat artikelen niet op voorraad zijn (27,3%). Om hiermee om te gaan, plannen kopers zoek naar agressievere aanbiedingen (53%), bezoek meer winkels (33%) of ga voor goedkopere merken (33%).
Rationelere en technologisch actievere kopers
Het rapport benadrukt een gedragsverandering: meer dan 60% van de consumenten zegt dat ze doordachte aankopen zullen doenvóór A 36% die zich laat meeslepen door een impuls. Toch is de aanbiedingen Zij blijven de doorslaggevende factor bij het sluiten van een aankoop.
Wat betreft de meest populaire categorieën, mode, schoenen en accessoires bovenaan de lijst met een 71% van koopintentie. Ze worden gevolgd door niet-essentiële voeding en dranken (60%)de gastvrijheid (57%) en de producten van schoonheid en persoonlijke verzorging (41%). De reizen en elektronica ze verliezen gewicht en blijven in de buurt 30%.
Het gebruik van de kunstmatige intelligentie en de sociale netwerken wint ook terrein: a 29% van de consumenten U gebruikt ze om prijzen te vergelijken en beslissingen te nemen drie op de tien Ze erkennen dat hun aankopen zullen worden beïnvloed door digitale platforms.
Rendementen, het zwakke punt van de handel
Het proces van retourneert blijft een van de grote uitdagingen van de sector: slechts vier op de tien consumenten Ze zijn ervan overtuigd dat ze geen artikelen hoeven te retourneren, en a 71% zorgt ervoor dat u niet koopt bij bedrijven waarvan het retourbeleid niet aan uw verwachtingen voldoet.
