- Personalisatie is het kenmerk van het bedrijf geworden
- Personalisatie, kern van het bedrijfsmodel
- Een digitale handtekening met een ambachtelijke roeping, maar levering binnen twee of drie dagen
Singular Garderobe werd in 2020 geboren als een modemerk dat bereid is de regels te veranderen. De oprichtster, Carlota Oller, werkte in de financiële sector totdat ze besloot de cijfers achter zich te laten en een heel ander vakgebied te betreden: dat van de gepersonaliseerde mode. En in minder dan vijf jaar is hij erin geslaagd een merk op te bouwen, dat factuur al 1,3 miljoen euro en die tot nu toe heeft gediend ruim 12.000 bestellingen.
Dit ondernemersproject Het begon als een hobby, zonder voorkennis in mode en met een autodidactische visie. “Ik ben dit project begonnen als hobby, simpelweg luisteren naar mensen die, net als ik, dachten dat er geen modemerken waren waar ze een persoonlijk tintje aan hun kleding konden geven”, legde Oller uit aan dit medium. En wat begon als een hobby, groeide uiteindelijk uit tot een levensvatbaar bedrijf met een duidelijk model: het aanbieden van kledingstukken die niet alleen worden gekozen, maar ook ontworpen op de emotionele maat van elke klant.
De idee dat een kledingstuk dat kan dragen een deel van het DNA Van wie heb je het gezien? Het werd de spil van zijn voorstel. “Singular Garderobe is geen typisch modemerk; het is een merk dat zich richt op emoties en het bouwen van een unieke en andere garderobe, aangepast aan je persoonlijkheid en je huidige staat”, vat de maker ervan samen. In zijn visie spreekt elk kledingstuk “over de klant en draagt het iets van hun DNA in zich.”
Singular Garderobe is volledig digitaal gegroeid en heeft duizenden vrouwen bereikt die op zoek zijn naar meer dan alleen kleding. Het merk heeft zichzelf gevestigd als een maatstaf op het gebied van maatwerk, het werken met lokale werkplaatsen en het inzetten op kwaliteitsmaterialen. Hun kleding is gedragen door bekende figuren, zoals Amelia Bono, Anne Igartiburu of Nuria Rocawat heeft bijgedragen tot de versterking van de zichtbaarheid ervan.
Personalisatie is het kenmerk van het bedrijf geworden
Oller herinnert zich dat het idee tijdens een reis ontstond. “Toen ik over dit project begon te dromen, was het rond Kerstmis. Ik dacht aan de magie van bijzondere cadeaus, aan… hoe moeilijk het is om het goed te doen en emotioneel te zijn, ‘ wees hij erop. Uit die reflectie ontstond het idee om een merk te creëren waar elke klant iets eigens kon ontwerpen: “Ik voelde de behoefte om dingen te geven die verder gingen dan stof.”
Na verloop van tijd werd maatwerk de signatuur van het bedrijf. “Elk stuk vertelt een verhaal,” legde deze ondernemer uit. Een van de meest bijzondere was een sweatshirt met een ster, gemaakt voor een klant die een dierbare had verloren: “Het was een manier om die persoon dichtbij te houden en de ster levend te houden in hun herinnering. Daar begon een collectie die een van mijn favorieten is: “Een ster is geboren.”
Ook houdt de oprichter grappige anekdotes bij, die de vriendelijke toon van het merk weerspiegelen. “Een klant gaf een blazer gepersonaliseerd waarin hij plaatste: Bitter, maar gevoerd. In de workshop hebben we even gelachen. Ik hou van het gevoel voor humor van de klanten.” De sleutel, zegt hij, is om te begrijpen dat mode een emotionele lading kan hebben. terwijl je nog steeds gelukkig en creatief bent.
Het project, dat in het begin het werk van een moeder met kleine kinderen en meerdere banen tegelijkertijd combineerde, werd stap voor stap geconsolideerd. Ollers ervaring op financieel gebied stelde hem in staat analyseer de eerste resultaten en een solide zakelijke basis leggen. “Mijn expertise Dankzij Financial kon ik me concentreren op de mogelijkheid om Singular Garderobe niet als een illusie te zien, maar als een zakelijk project, levensvatbaar en met groeipotentieel”, legt hij uit.
Personalisatie, kern van het bedrijfsmodel
Een van de onderscheidende kenmerken van Singular Garderobe is het ambachtelijke proces. “Nabijheid is het beste, het meest efficiënt en ecologisch; maar het is niet altijd gemakkelijk”, erkent hij. Dit opstarten werkt samen met lokale werkplaatsen en combineert eigen productie met afgewerkte kledingstukken, die ook door de werkplaats gaan voordat ze de klant bereiken. Deze hybride formule stelt ons in staat om dicht bij de productie te blijven zonder de flexibiliteit bij het bestellen op te geven, hoewel het toegeeft dat “productieperioden lang zijn en vervangingen moeilijk zijn.”
Deze inzet voor lokale werkplaatsen versterkt de inzet voor duurzaamheid. “We wilden dat elk kledingstuk door ambachtelijke handen zou gaan en een proces zou handhaven dat zowel de kwaliteit als het milieu respecteerde”, legde hij uit. Het merk heeft ook gezet speciale aandacht bij de materiaalkeuze: “Wij gokken erop vertrouwde leveranciers voor ons gehele assortiment t-shirts en sweatshirts, met certificeringen die het niet-gebruik van schadelijke stoffen garanderen en inzetten op puur biologisch.”
De catalogus bevat sweatshirts, t-shirts, joggers of blazers, maar de basis van alles is de mogelijkheid tot maatwerk. Klanten kiezen kleuren, lettertypen en berichtenvariërend van de meest nuchtere tot de meest risicovolle. Het resultaat zijn unieke kledingstukken die beide weerspiegelen de creativiteit van degene die ze de opdracht geeft als het vermogen van het merk om een idee om te zetten in een tastbaar product.
Singular Garderobe is ook een merk dat zijn publiek heeft weten te vinden in de digitale omgeving. “Mijn focus was en is geweest om klanten te bereiken via sociale netwerken”, zegt Oller. De eerste maanden richtte het gezelschap zich ook op mannen en kinderen, al ontdekte het al snel dat het vrouwelijke publiek de belangrijkste doelgroep was. Vandaag, jouw gemeenschap online is jouw hoofdkanaal van communicatie en haar meest effectieve vitrine.
Een digitale handtekening met een ambachtelijke roeping, maar levering binnen twee of drie dagen
De groei van Singular Garderobe was, in zijn woorden, “een reis zonder initiële strategie.” “Ik begon zonder een routekaart op het gebied van groei, en pas bijna twaalf maanden later besloot ik de basis te leggen voor de evolutie van Singular”, erkent hij. Deze fase stelde haar in staat doelstellingen te definiëren en te begrijpen dat haar model meer moest vertrouwen op het contact met klanten dan op conventionele advertenties.
In 2024 bereikte het merk een omzet van 1,3 miljoen euro, met meer dan 12.000 uitgevoerde bestellingen. De volgende stap is om in 2026 de twee miljoen te overschrijden beginnen met zijn internationale expansie richting Italië en Portugal. “We hebben ambitieuze groeidoelstellingen, maar altijd met enthousiasme en zonder de essentie van het bedrijf te vergeten, namelijk de nabijheid bij onze klanten”, legt hij uit. In veel gevallen gepersonaliseerde kleding Ze bereiken de klant binnen enkele minuten twee of drie dagen.
Naast de internationalisering blijft het merk minicollecties aanbieden, die regelmatig worden vernieuwd. “We hebben kledingstukken die al vanaf het begin in onze catalogus staan en daar zullen blijven; maar We hebben ook veel 'capsule'-collecties die zeer snel uitverkocht zijn en ze geven die vonk aan onze klanten”, aldus hij.
In een competitieve en veranderende sector verdedigt Oller dat het geheim is om het enthousiasme vast te houden. “Passie is wat de wereld beweegt. Als er geen passie is, is er geen vindingrijkheid, is er geen creativiteit”, zegt hij. Voor degenen die overwegen een soortgelijk pad te volgen, biedt deze ondernemer een duidelijke aanbeveling: ondernemen met enthousiasme, maar ook met voeten op de grond en “een goede numerieke analyse”, dezelfde analyse die hem hielp de overstap te maken van financiën naar mode.
