consumptie in de kerstcampagne van 2025 zal naar verwachting zeer vergelijkbaar zijn naar vorig jaar, zij het met minder impulsieve aankopen, blijkt uit twee recente onderzoeken uitgevoerd door het Cetelem Observatorium en de Vereniging van Fabrikanten en Distributeurs (Aecoc Shopperview).
Voor zelfstandigen en kleine bedrijven anticipeert dit scenario op een aanhoudende campagne, waarin geen algemene stijging van de vraag wordt verwacht, maar ook geen plotselinge daling van de consumptie. De De sleutel zal zijn hoe die kosten worden verdeeld. en in welke categorieën de consument het geld uiteindelijk concentreert.
De gemeenschappelijke boodschap van beide rapporten is dat gezinnen voorzichtig blijven, maar het vieren van Kerstmis niet opgeven meer afgemeten en geplande aankopen. Het resultaat is een campagne waarbij het totale volume behouden blijft, zij het met minder ruimte voor impulsieve beslissingen.
- Consumenten zullen in de winkels een vergelijkbare uitgave hebben: 580 euro per huishouden
- Wat gaat de consument deze kerst uitgeven?
- Meer controle over de uitgaven en voorafgaande planning deze kerst
- Ook de kerstboodschappen zijn aangepast
Consumenten zullen in de winkels een vergelijkbare uitgave hebben: 580 euro per woning
De studie van het Cetelem Observatorium plaatst de gemiddelde uitgaven gepland voor deze kerst: 580 euro per huishouden, een cijfer dat vrijwel identiek is aan dat van het voorgaande jaar. Wat de intentie betreft, bevestigt 52% van de consumenten dat ze hetzelfde zullen uitgeven als in 2024, vergeleken met 25% die van plan is meer uit te geven en 22% die hun budget naar beneden zal bijstellen.
Deze verdeling verklaart waarom de totale uitgaven nauwelijks variëren, omdat stijgingen en bezuinigingen elkaar compenseren. Voor kleine bedrijven betekent deze stabiliteit dat het beschikbare geld voor de campagne vrijwel gelijk zal zijn aan dat van vorig jaar. ook al is dat niet noodzakelijk de bedoeling naar dezelfde producten.
De continuïteit herhaalt zich bij de analyse van de belangrijkste kerstartikelen, zoals cadeaus, eten of decoratie, waarbij de mogelijkheid om de uitgaven op peil te houden opnieuw de boventoon voert. Het algemene patroon is dat van een vlotte kerstmet specifieke aanpassingen, maar zonder structurele veranderingen.
Dit gedrag versterkt het idee dat de consument blijft kopen, maar met meer controle over het budget. Elke aankoop wordt meer gewaardeerd en het uiteindelijke bedrag hangt minder af van enthousiasme en meer van eerdere berekeningen.
Wat gaat de consument deze kerst uitgeven?
Bij het ingaan op de details van de producten blijkt dat uit het rapport van Cetelem Persoonlijke geschenken blijven de belangrijkste drijfveer achter de kerstuitgaven. Parfumerie en mode staan bovenaan de lijst van categorieën met de hoogste aankoopintentie, gevolgd door speelgoed, schoenen, accessoires en boeken.
Deze verdeling komt ten goede aan kleine gespecialiseerde bedrijven, zolang zij erin slagen verbinding te maken met een consument die prioriteit geeft concrete en betekenisvolle geschenken. Er wordt geen algemene stijging van het aantal aankopen verwacht, maar eerder een zorgvuldiger selectie van producten.
Andere traditionele categorieën behouden een relevant gewicht, hoewel er geen tekenen van noemenswaardige groei zijn. De consument lijkt zijn budget te concentreren op wat hij essentieel acht voor feesten, waardoor er minder ruimte overblijft voor bijkomende uitgaven.
Voor kleine zelfstandigen onderstreept deze context het belang van het aanpassen van het assortiment aan deze geconsolideerde voorkeuren. De campagne zal meer afhangen van het juiste aanbod dan van het vertrouwen op een spontane toename van de consumptie.
Meer controle over de uitgaven en voorafgaande planning deze kerst
Het Aecoc Shopperview-onderzoek introduceert een relevante nuance door erop te wijzen dat 71% van de consumenten hetzelfde of meer zal uitgeven dan vorig jaar. Deze gegevens zijn niet in tegenspraak met de stagnatie van de gemiddelde bestedingen, maar weerspiegelen dat eerder Veel huishoudens handhaven hun budget ondanks de ervaren spanningen in uw dagelijkse economie.
Deze bereidheid om de uitgaven op peil te houden gaat echter gepaard met strategieën om te voorkomen dat de uitgaven omhoog schieten. Een van de meest voorkomende is vooraankopen en profiteer van kortingsperiodes voorafgaand aan Kerstmis, waardoor een deel van de omzet naar voorgaande weken verschuift.
Dit gedrag heeft rechtstreeks invloed op de commerciële kalender, omdat een deel van de consumptie geconcentreerd is vóór belangrijke data. Voor kleine bedrijven betekent dit vooruit plannen voor zowel promoties als promoties voorraad.
Het actief zoeken naar aanbiedingen en prijsvergelijkingen worden geconsolideerd als gangbare praktijken. De consument stopt niet met kopen, maar eisen meer waarde voor elke euro dat besteedt
Ook de kerstboodschappen zijn aangepast
Een van de gebieden waar deze controle het meest wordt waargenomen, is die van eten, traditioneel een van de grote items van de kerstuitgaven. Uit onderzoek blijkt dat veel huishoudens kleine aanpassingen zullen doen om het budget binnen de perken te houden, zonder de festiviteiten volledig op te geven.
Een van deze aanpassingen is de vermindering van de aankoop van bepaalde duurdere verse producten of de vervanging ervan door goedkopere alternatieven. Toch, familielunches en -diners blijven centraal staan met Kerstmis.
Ze worden ook geobserveerd meer middelen toegewezen aan bereide producten, waarmee u tijd, kosten en comfort in evenwicht kunt brengen. Deze trend kan de voorkeur geven aan bedrijven die praktische oplossingen aanbieden die zijn aangepast aan deze data.
Over het geheel genomen verdwijnt voedsel niet uit de begroting, maar wordt zorgvuldiger beheerd. De uitgaven worden gehandhaafd, zij het met meer rationele en geplande beslissingen.
