Hij gebruikersgedrag op internet Het verandert snel met de komst van kunstmatige intelligentie. Iets wat direct van invloed is MKB en zelfstandigen, die uw bedrijf zichtbaar maken in de digitale wereld. En specifiek maakt de traditionele zoekopdracht op Google, gebaseerd op een lijst met links waarop je moest klikken om informatie te verkrijgen, al geruime tijd plaats voor een model waarin Deze gebruikers krijgen directe antwoorden via kunstmatige intelligentie.
Zo is het gebruik van AI om naar informatie te zoeken de afgelopen maanden over de hele wereld met 527% toegenomen, volgens een recent rapport opgesteld door adviesbureau Gartner. En in Spanje analyseert dezelfde studie dat 41,8% van de gebruikers maakt al gebruik van AI-tools, een cijfer dat wereldwijd een van de hoogste is.
Anderzijds, Er is een daling van 25% in traditionele zoekopdrachten. Een percentage dat volgens de schattingen van de door Gartner gevraagde experts nog zal blijven groeien. Vandaar het verschijnen en ontwikkelen van een concept als GEO (Generatieve motoroptimalisatie), wat niets meer is dan een evolutie van de klassieke webpositionering, maar aangepast aan de motoren van kunstmatige intelligentie.
- Zoekopdrachten met kunstmatige intelligentie leveren directe antwoorden op
- Wat moeten kleine en middelgrote bedrijven doen om zich aan te passen aan GEO?
Hoe werkt 'GEO' om een bedrijf te positioneren voor AI-resultaten?
GEO is, zoals beschreven door het technologisch adviesbureau Hiberus, een reeks technieken die erop gericht zijn ervoor te zorgen dat: inhoud worden gebruikt, geciteerd of geïntegreerd in de reacties gegenereerd door AI. In die zin richt de meest traditionele SEO zich niet langer uitsluitend op het positioneren van pagina’s via Google, maar op het aanpassen aan systemen die direct reageren op de gebruiker zonder dat deze een specifieke webpagina hoeft te openen.
Het verschil is heel duidelijk, en dit is waar ze in Hiberus op wijzen: de SEO zoek naar positionering in zoekmachines door middel van factoren zoals trefwoorden, links of domeinautoriteit. Ondertussen probeert de GEO de inhoud onderdeel te maken van de respons die door de AI wordt gegenereerd, dat wil zeggen onder meer ChatGPT of Gemini. Het gaat dan niet om het verschijnen in een Google-lijst waar de gebruiker zelf kan kiezen, maar om geselecteerd worden als referentiebron binnen een automatisch antwoord.
Nu zijn er veel kleine gedigitaliseerde bedrijven die zich zouden kunnen afvragen of GEO SEO is gaan vervangen, en dat daarom de hele digitale strategie die ze tot nu toe hadden ontwikkeld niet langer zinvol zou zijn. Het antwoord wordt gegeven door experts op het gebied van digitale marketing, zoals Tokio School, een technologische opleidingsschool, die dat verklaart GEO is alleen een aanvulling op SEO, en dat bedrijven hun inhoud alleen maar hoeven aan te passen, zodat deze begrijpelijk is voor mensen en voor generatieve systemen zoals kunstmatige-intelligentieplatforms.
En AI analyseert de volledige bedoeling van de zoekopdracht van een persoon die op internet zoekt. Om dit te doen, controleren ze de meerdere bronnen die er bestaan zij synthetiseren de informatie; iets dat die persoon die op Google naar het antwoord op zijn vragen zocht, eerder moest doen. Ralf Van Veen, consultant gespecialiseerd in digitale marketing en SEO, geeft uitleg over GEO aan de hand van een illustratief voorbeeld op zijn blog.
Een internetgebruiker zoekt via Google naar comfortabele jeans voor heren tegen een goede prijs. Google zal u voorzien van een lijst met links naar specifieke bedrijven die broeken van dit type verkopen, waaruit de gebruiker moet kiezen door te klikken om prijzen en kwaliteit te vergelijken.
Ondertussen vraagt dezelfde gebruiker aan een platform voor kunstmatige intelligentie welke herenjeans comfortabel en betaalbaar zijn. En de AI-reactie zal die selectie maken op basis van GEO. zal zetten gemiddelde prijzen van verschillende merken, zal toevoegen recente meningen op modeforums of blogs en zal ook vertellen waar je die spijkerbroeken kunt kopen.
Dit zijn de sleutels tot het positioneren van een bedrijf in automatische AI-reacties
Voor het MKB en zelfstandigen, die zien hoe het bezoek aan hun webpagina’s feitelijk is afgenomen naarmate het gebruik van kunstmatige intelligentie in ons land blijft stijgen, impliceert deze verandering een veel restrictievere selectie van inhoud. En het is belangrijk om te weten dat volgens het AI Economy Institute-rapport, opgesteld in 2026 door Microsoft, Spanje ligt aanzienlijk boven het Europese gemiddelde in het gebruik van generatieve AI.
Dit impliceert dat het MKB en freelancers met webbedrijven, vooral degenen die een aanzienlijke hoeveelheid werk via internet ontvangen, zich moeten beginnen aan te passen aan de GEO, waardoor de focus van hun inhoud enigszins moet veranderen. En om het goed te doen, is het belangrijk om het advies op te volgen van grote experts, zoals Rand Fishkin, een van de beste SEO-experts ter wereld, oprichter van MOZ (een van de meest gebruikte positioneringstools ter wereld) en huidig onderzoeker in de GEO-wereld, die verschillende parameters geeft waar alle bedrijven rekening mee moeten houden om in de automatische reacties van de AI te kunnen verschijnen:
- Wees voortdurend aanwezig in de bronnen die kunstmatige intelligentie gebruiken om hun taalmodellen te trainen. Tools als Chat GPT, Claude of Gemini worden getraind met behulp van de informatie die ze uit nieuws, blogs, forums en allerlei openbare bronnen halen. In tegenstelling tot traditionele zoekmachines geven deze AI’s dus prioriteit aan de frequentie en relevantie van vermeldingen van een merk in al die informatie. De stap die een bedrijf dus moet zetten is het leggen van nauw contact met de officiële bronnen in zijn sector, en ook het creëren van constante inhoud, met objectieve gegevens zoals statistieken, iets dat volgens het bedrijf Red Competitiva de zichtbaarheid op het gebied van kunstmatige intelligentie met 33% verbetert.
- In verband hiermee: hebben positieve recensies op een aantal specifieke sites, zoals Trustpilot, het Google Business-profiel of het Reddit-forum, helpen ook de autoriteit van een bedrijf te verdrievoudigen in het licht van generatieve modellen. Op het gebied van structuur tenslotte bevestigen ze van Red Competitiva dat De inhoud moet in korte secties worden verdeeld om leesbaarder te zijn in de ogen van gebruikers, en dat bovendien het gebruik van retorische vragen de optimalisatie voor AI met 50% verbetert.
- De natuurlijke taaloptimalisatie Het is weer een stap die het MKB moet zetten om in de kunstmatige intelligentie te verschijnen. Gebruikers stellen uitgebreide vragen en bedrijven moeten inhoud creëren die vragen beantwoordt als: Waarom? Welke is beter? Hoe wordt het gedaan? Om dit te doen raden experts zoals Rand Fishkin aan om een FAQ-sectie te creëren met algemene gebruikersvragen.
- Wat technische aspecten betreft, is het belangrijk dat de inhoud van de webpagina's van de bedrijven klopt HTML-toegankelijkheid, Dat wil zeggen dat belangrijke inhoud niet afhankelijk is van complexe uitvoeringen zoals JavaScript en schone code gebruikt.
Bedrijven die beide benaderingen combineren (GEO met SEO), zullen in de ogen van experts dus degenen zijn die succes zullen boeken zichtbaar blijven in een steeds competitiever wordende omgeving. En in die zin is het de moeite waard eraan te denken dat de elektronische handel in ons land jaar na jaar groeit, en dat volgens de laatste gegevens van het Cetelem Observatorium momenteel 65% van de Spaanse consumenten fysieke aankopen combineert met aankopen. online.
