De volgende 1 oktober 2025 zal van kracht worden Een nieuwe gedragscode op sociale netwerken. Dit nieuwe zelfregulerende raamwerk, gepromoveerd tot het Alimon door zelfcontrole (het platform dat vrijwillig advertenties in Spanje reguleert), de Spaanse vereniging van advertenties (AEA) en IAB Spanje, zal de Content makers En Beïnvloeders naar Label duidelijk elke advertentiepublicatie.
Maar de meest relevante nieuwigheid voor Het zelfwerk en kleine bedrijven Het ding is Ook Zij, wanneer ze campagnes of samenwerkingen inhuren, Ze zullen verantwoordelijk zijn Als u niet voldoet aan wat de code vaststelt. “De nieuwe code markeert een voor en na voor kleine bedrijven: we zijn nu ook verantwoordelijk om ervoor te zorgen dat onze samenwerkingen met makers correct worden geïdentificeerd als advertenties,” vertelde Felipe MoreU Martorell, co -stichter van Innovai Solutions, aan deze krant.
Dit betekent dat elk autonoom dat samenwerkt met een beïnvloeder Om een product, een winkel of service te promoten moet ervoor zorgen dat deze inhoud correct is gemarkeerd als “adverteren” of “betaalde samenwerking.” Omdat dit niet kan leiden tot reputatie -gevolgen, is een claim op zelfbeheersing of zelfs juridische conflicten indien geïnterpreteerd als misleidende advertenties.
- Het is geen wet, maar de inbreuk kan als bewijs worden gebruikt voor een rechtbank
- De code verduidelijkt: het is niet voldoende om de originele inhoud te labelen, maar elke reproductie
- Gedeelde verantwoordelijkheid: het bedrijf kan worden bestraft als de 'influencer' zijn deel niet vervult
- De code biedt ook oriëntatie op professionals die zelf worden geadverteerd in netwerken
Het is geen wet, maar de inbreuk kan als bewijs worden gebruikt voor een rechtbank
De code is van toepassing op Alle inhoud die wordt nagestreefd door een direct of indirect commercieel doel en is overeengekomen tussen zelfstandige of kmo's en Beïnvloeders of contentmakers. Dit omvat uit de typische video van een YouTube -ster die een product toont tot een opnieuw posten van één Verhaal met een niet spontane aanbeveling.
Als een autonome kapper bijvoorbeeld het eens is met een maker van inhoud die naar zijn gratis pand gaat in ruil voor het verhogen van een Wankelen Met positieve opmerkingen, Die video moet op een zichtbare manier aangeven Dat is een advertentie -samenwerking.
Een van de pijlers van de nieuwe code is de Duidelijkheid in het labelen. De advertentiewaarschuwing moet verschijnen aan het begin van de inhoud, niet verborgen in de beschrijving, noch verbergt zich tussen hashtags of vermeldingen. Geldige zinnen zijn: “adverteren”, “samenwerking betaald met …”, “Inhoud in samenwerking met …”, naast andere geaccepteerde uitdrukkingen.
En specificeer dat het niet voldoende zal zijn om afkortingen of dubbelzinnige termen te gebruiken, zoals “advertentie” of “spon”, die niet altijd begrijpelijk zijn voor de Midden -Spaanse consument.
De code verduidelijkt: het is niet voldoende om de originele inhoud te labelen, maar elke reproductie
Ja een beïnvloeder Deel de inhoud op andere platforms of de Republiek, u moet de advertentie -indicatie opnieuw opnemen. Anders, De Republicado -inhoud zal als even niet -transparant worden beschouwd. Dit is vooral relevant voor zichzelf die werken met micro -influencers in Tiktok of Instagram, waar het gebruikelijk is om te delen Clips In verschillende netwerken tegelijkertijd.
Bovendien de verplichting dat Beïnvloeders hebben er een Specifieke training om ervoor te zorgen dat ze deze normen kennen. Deze training is gratis en wordt in een vorm gedaan online, Aan het einde wordt een certificaat verkregen dat garandeert dat de maker aan de code voldoet. “De vereiste dat Beïnvloeders Ze hebben deze concrete kennis en biedt met een certificaat om ze te hebben overgenomen, biedt meer beveiliging aan het zelfwerk en MKB -bedrijven die wedden op campagnes voor sociale netwerken ”, zegt de co -oprichter van Innovai Solutions.
Dus, het zelfwerkzaamheden en bedrijven die inhuren Aan deze contentmakers Ze kunnen dit certificaat eisen Voordat u samenwerkt, als onderdeel van een preventief beleid om fouten of sancties te voorkomen.
De code introduceert ook specifieke waarschuwingen voor het gebruik van kunstmatige intelligentie (AI) en de deelname van minderjarigen aan advertentie -inhoud. Als afbeeldingen gegenereerd door AI of stemmen of gezichten worden gemanipuleerd Aanzienlijk, Het moet uitdrukkelijk worden aangegeven.
In het geval van minderjarigen mogen ze niet in campagnes schitteren als er geen toestemming is van hun juridische docenten, en het moet worden gegarandeerd dat de boodschap niet explodeert of ze in gevaar brengt. Deze sectie is vooral belangrijk voor de vrijetijdsbedrijven van kinderen of academies waarmee Beïnvloeders familie.
Gedeelde verantwoordelijkheid: het bedrijf kan worden bestraft als de 'influencer' zijn deel niet vervult
Een ander belangrijk punt is gedeelde verantwoordelijkheid. Er kan niet meer worden betoogd dat de fout van de beïnvloeder. Als een autonome of een MKB een campagne op sociale netwerken inhuurt en de maker niet correct adverteren identificeert, kan het bedrijf ook worden bestraft.
Deze maatregel is van toepassing Of het is betaald voor samenwerking alsof een gratis product of dienst is aangeboden in ruil voor zichtbaarheid. “Het nieuwe framework zal niet alleen transparantie bieden, maar het zal de professionalisering van zowel merken als contentmakers stimuleren, zich voorbereiden op een meer veeleisende en concurrerende digitale omgeving,” concludeerde MoreU Martorell.
Deze nieuwigheid zal van alle soorten zaken beïnvloeden, van winkels die producten geven die moeten worden aanbevolen in netwerken, tot klein landelijke accommodaties die makers uitnodigen Om een vrije nacht door te brengen. Als die publicaties niet als advertenties worden bestempeld, dan beïnvloeder Omdat het bedrijf kan worden onderworpen aan een claim tegen zelfcontrole.
Die kan een einde maken aan de vraag naar de Inhoudelijke terugtrekking, A Openbare rectificatie Of geef een ongunstige mening die uw professionele imago beschadigt.
Daarom, in dit nieuwe scenario, Het wordt aanbevolen dat het zelfwerkzaamheden bij het schrijven van elke overeenkomst Met een beïnvloeder, Zelfs als het informeel is. “Een eenvoudige uitwisseling van berichten of e -mail kan worden gebruikt om vast te leggen dat het een advertentie -samenwerking is en om de maker te vragen om aan de normen te voldoen,” zei MoreU Martorell. “In veel gevallen worden deze campagnes verbaal gemaakt of door WhatsApp, zonder contract, Wat kan nu een risico zijn. ”
De code biedt ook oriëntatie op professionals die zelf worden geadverteerd in netwerken
Als een autonoom zijn profiel gebruikt Om uw diensten te promoten, U hoeft niet te labelen als advertenties Wat hij publiceert over zijn activiteit. Maar als het een ander bedrijf promoot, Zelfs als het blijkbaar spontaan is, Moet de regels volgen van de code als er enige vorm van overeengekomen voordeel is.
De afgelopen jaren het aantal Bedrijven die naar micro -influencers komen als een betaalbare formule om zichzelf te promoten. Deze trend is vooral populair geweest in sectoren zoals mode, gezond eten, goeden of toerisme. Daarom trekt dit nieuwe raamwerk zich om bepaalde gebruikelijke praktijken te veranderen, velen van hen zijn te goeder trouw gemaakt, maar kunnen nu worden geïnterpreteerd als geheime advertenties.
Hoewel het geen wet is, kan de inhoud ervan dienen als Criteria voor het beoordelen van de transparantie van een campagne in geval van klacht. En omdat veel digitale platforms het bewijs van naleving beginnen te eisen, wordt verwacht dat zelfs degenen die niet zijn aangesloten bij organisaties die de code hebben gecreëerd, zich moeten aanpassen om conflicten te voorkomen.
Self -Control heeft praktische gidsen en frequente vragen gepubliceerd om de naleving van de code te vergemakkelijken. Het heeft ook Een preventieve adviesdienst, Kopieeradvies genoemd, Waarop zowel makers als bedrijven kunnen gaan voordat ze een campagne lanceren. Met deze service kunt u de inhoud vertrouwelijk bekijken om te bevestigen dat zij aan de normen voldoen en fouten vermijden voordat u wordt gepubliceerd.
