Nacho Esteban ging van het werken bij multinationals als IBM of Samsung naar het creëren van 24Genetics met een duidelijke missie: genetica dichter bij het dagelijks leven van mensen brengen. Het bedrijf biedt DNA-testen gericht op gezondheid, voeding, sport, afkomst of huidverzorging, met een 100% digitale en gepersonaliseerde ervaring.
“Ik zag dat niemand genetica gebruikte om proactief voor zichzelf te zorgen. Ik dacht dat er een zakelijke kans was met echte impact”, legt Nacho uit in de podcast.
Van mislukkingen tot internationaal succes
Dit is niet zijn eerste poging: Nacho heeft 24Genetics al tien keer eerder ondernomen. Veel van die projecten werkten niet, maar het was stuk voor stuk een leerervaring. “Ik heb geen geld verloren, maar wel tijd en energie. In dit geval wilde ik iets groots doen. En nu verkopen we in meer dan 100 landen en hebben we een omzet van meer dan een miljoen euro”, zegt hij.
85% van de omzet komt al van de internationale markt. Vanaf dag één werd het project digitaal en mondiaal geboren.
Technologie, AI en persoonlijke aandacht op WhatsApp
Eén van de grote innovaties van 24Genetics is de integratie van kunstmatige intelligentie om persoonlijk advies te geven over gezondheid, voeding en welzijn. De gebruiker ontvangt een pdf-rapport, maar ook door AI gegenereerde video's in hun taal waarin de resultaten worden uitgelegd, en kan zelfs via WhatsApp communiceren met virtuele assistenten.
“Julia, onze voedings-AI, vertelt je wat je moet eten in een restaurant of analyseert een foto van je bord. En dat allemaal op basis van je DNA. Dit verandert alles”, zegt de CEO.
De voorouderstest: een verhaal dat generaties verbindt
Eén van de topproducten van 24Genetics is de afstammingstest. Door genetische analyse en toegang tot meer dan 8.000 archeologische overblijfselen kunnen ze de geschiedenis van uw voorouders reconstrueren met een uniek detailniveau. Van of u van Galicische of Catalaanse afkomst bent, tot of uw genetische lijn de bronstijd in Oekraïne heeft doorgemaakt.
“We waarderen de geschiedenis van onze voorouders. We zijn allemaal kinderen van helden”, weerspiegelt Nacho.
De grote uitdaging: schaalvergroting in marketing en sales
Tot nu toe vond de groei van 24Genetics vrijwel uitsluitend plaats via mond-tot-mondreclame. “We hebben het beste product op de markt, nu is het tijd dat iedereen hiervan op de hoogte is”, zegt Nacho. De volgende fase is duidelijk: versnel marketing, verkoop en automatisering door middel van AImet als doel wereldwijd op te schalen en uiteindelijk een fusie of verkoop van het bedrijf na te streven.
Beluister het volledige interview nu op Spotify of iVoox. Het zal je inspireren
