Ondanks de opkomst van het lezen in Spanje en de stijging van de omzet in de uitgeverijsector, lKleine boekhandels, die voor het overgrote deel worden beheerd door freelancers, vechten elke dag om te overleven.
Terwijl de grote platforms dus een groot deel van de markt concentreren, boekverkopers vertrouwen op de loyaliteit van hun gemeenschap, in zijn roeping en bij evenementen zoals de Madrid Book Fair, die open zal zijn tot 15 juni 2025.
- De boekensector genereerde in 2024 een inkomen van ruim 1,2 miljard euro
- Waarom opent Madrid boekwinkels terwijl anderen ze sluiten?
- De Boekenbeurs is goed voor 30% van de omzet van boekverkopers
- De buurtboekhandel staat tegenover de ketens door persoonlijke aandacht
- Zelfstandig boekhandelaar zijn, betekent ook accountant, onderhandelaar en manager zijn.
De boekensector genereerde in 2024 een inkomen van ruim 1,2 miljard euro
Volgens het Boekenmarktrapport in Spanje 2024 heeft de sector recordcijfers bereikt: ruim 77 miljoen verkochte exemplaren en een omzet van ruim 1.200 miljoen eurowat een groei betekent van 9,8% vergeleken met het voorgaande jaar. Ook de fysieke boekhandels verbeteren: hun omzet groeide met 9%.
Maar boeken zijn waardeloze objecten als er niemand is die ze kan lezen. Vandaar het belang van het laatste Barometer voor leesgewoonten vrijgegeven door het Ministerie van Cultuur, wat dat weerspiegelt 65,5% van de Spanjaarden leest voor zijn vrije tijdwat benadrukt dat deze trend sinds 2017 blijft stijgen. In het geval van vrouwen groeit deze gewoonte en bereikt 71,7% van het totaal.
De toekomst van het lezen in Spanje lijkt verzekerd, omdat, ondanks wat vaak wordt gedacht, 75,3% van de jongeren tussen 14 en 24 jaar leest in hun vrije tijd. Lezen is een routine die in het gezin wordt geboren, en gezinnen waarin ouders verhalen voorlezen aan hun zesjarige kinderen zijn gegroeid van 76% naar 78%. Uit gegevens van het Ministerie van Cultuur blijkt ook dat 82,5% van de kinderen tussen zes en negen jaar leest voor amusement.
Deze cijfers verbergen echter heel andere realiteiten: Madrid loopt voorop, met een leespercentage dat zes punten boven het nationale gemiddelde ligt en met een bijzonder actief netwerk van boekwinkels. De Gemeenschap van Madrid concentreert 14% van de totale boekhandels in het land, met 392 vestigingenwaarvan er 145 deel uitmaken van de Madrid Bookstore Association. Sinds 2020 zijn er 25 nieuwe openingen geweest en slechts vijf sluitingen, exclusief school- en kantoorboekhandels.
Waarom opent Madrid boekwinkels terwijl anderen ze sluiten?
In tegenstelling tot regio's als Andalusië of Castilla-La Mancha, waar de sluiting van boekwinkels zorgwekkend is, biedt Madrid unieke omstandigheden die deze dynamiek verklaren. De boekverkopersvereniging van Madrid wijst hierop bevolkingsdichtheid is een sleutelfactorhoewel niet de enige.
Stedelijke mobiliteit werkt ook in het voordeel van de hoofdstad, omdat het gemakkelijk is om evenementen bij te wonen en zelfs te profiteren van de uitstapjes om te lezen met het openbaar vervoer. Bovendien heeft Madrid een cultureel aanbod verspreid over het gehele grondgebied en “met presentaties zowel in het centrum als in elke wijk, waar zeer actieve boekhandels zijn.”
Daarbij komt nog het post-pandemische effect, dat in dit geval positief lijkt te zijn geweest. De opsluiting bracht het herstel van de leesgewoonte en de opkomst van nieuwe gemeenschappen met zich mee online rond de boekhandels die zich aanpasten en die, na de eerste sluitingen, hun activiteit konden blijven ontwikkelen. Ook institutionele en buurtsteun voor lokale handel had een invloed, evenals de opkomst van cultureel ondernemerschap, vooral onder jongeren met zorgen.
De Madrid Bookstore Association benadrukte dat de training veel boekverkopers, inclusief degenen die al meerdere generaties in het vak zitten, in staat heeft gesteld zich aan al deze veranderingen aan te passen en legde uit dat “Openen is makkelijk, blijven niet”. Als voorbeeld noemden zij de cursus Boekwinkel Creatie en Management, gepromoot door de vereniging zelf samen met de UNED en de Gemeenschap van Madrid, die nu aan de achtste editie toe is.
De Boekenbeurs is goed voor 30% van de omzet van boekverkopers
Laura is een van de ondernemers die, In september 2021 besloot ze haar baan op te zeggen en als freelancer een boekwinkel te openen.. Ze deed het na een moeilijke persoonlijke ervaring, gekenmerkt door de dood van haar moeder en de pandemie, waarbij ze bedacht dat ze, als ze morgen zou overlijden, iets wilde doen dat haar gelukkig zou maken. Sindsdien beheert ze de Girasol-boekhandel alleen, zonder personeel, hoewel ze erkende dat “dit niet komt door een gebrek aan verlangen, maar door een gebrek aan middelen.” De kosten waar je als freelancer voor moet zorgen zijn talrijk en de marges die de boeken achterlaten zijn gering.
Voor zelfstandige boekverkopers vertegenwoordigt de Madrid Book Fair, die tussen 30 mei en 15 juni 2025 in El Retiro Park wordt gehouden, veel meer dan een etalage: het is de levensader waarmee u de rekeningen voor het hele jaar in evenwicht kunt brengen. Volgens sectorgegevens concentreert de Beurs – samen met de Boekendag en de Kerstcampagne – tot 30% van de jaarlijkse omzet van veel onafhankelijke boekwinkels..
“Zonder de beurs was de beurs mogelijk gesloten”gaf Laura toe, die elk jaar aan het evenement deelneemt. Maar dat is niet eenvoudig: ‘Naar de beurs komen is een belangrijke voorafgaande economische investering. Mensen denken dat we miljonair worden, maar ze zien niet dat we meer dan 60 uur per week werken, dat de stand vooraf moet worden betaald en dat velen van ons op die dagen de boekwinkel sluiten om hier te kunnen zijn.’
De vereniging benadrukte haar strategische waarde, aangezien “de beurs democratiseert de zichtbaarheid. Hier kan een kleine boekwinkel dezelfde vitrine hebben als een grote uitgeversgroep. U krijgt klanten die u vervolgens in uw buurt zoeken. Het is een fantastische introductiebrief.”
Daarnaast zijn er evenementen zoals De recente Madrid Comic Fair, georganiseerd in samenwerking met de gemeenteraad, opent nieuwe mogelijkheden om nieuwe lezersprofielen te bereiken. En dit alles draagt bij aan de verwachte groei van de sector: projecties wijzen op een stijging van 5% op de boekenmarkt in 2025.
De buurtboekhandel staat tegenover de ketens door persoonlijke aandacht
In een markt die wordt gedomineerd door online verkoopplatforms en grote ketens, hebben kleine bedrijven hun kracht gevonden in nabijheid en aanbeveling. “Persoonlijke behandeling is het beste algoritme”verklaarde van de vakbond van boekverkopers en herinnerde eraan dat zij degenen zijn die “voorschrijven, filteren en begeleiden”, terwijl “in grote winkels deze behandeling schittert door afwezigheid.”
De concurrentie met de ketens is vooral merkbaar bij de best verkochte titels en de snelheid van levering voor online verkoop is onmogelijk te verslaan. Maar de vakbond benadrukte dat er een markt is voor beide modellen, omdat boekverkopers iets bieden dat zelfs de beste marktplaats niet kan repliceren: dat vermogen om voor te schrijven, om de gewone lezer te kennen, om het perfecte boek aan te bevelen voordat ze erom vragen.
Laura vatte het samen door te zeggen dat “Als je een boek verkoopt, verkoop je geen object, maar een levenservaring, het is bijna alsof je een reis verkoopt.. In mijn boekwinkel brengen mensen tijd door, praten ze. Wij zijn geen psychologen, maar wij begeleiden mensen in hun levensprocessen.”
Deze meerwaarde is niet onopgemerkt gebleven bij de lezers, en ook niet bij boekverkopers die zich hebben weten aan te passen aan de digitale omgeving zonder hun essentie te verliezen. Tijdens de pandemie ontwikkelden veel boekwinkels hun eigen online winkel en lanceerden ze zichzelf op sociale netwerken. Tegenwoordig zijn boekwinkels als 'Alberti' of 'Cervantes y Compañía' Ze doen dagelijks liveshows op sociale netwerken, waar ze boeken aanbevelen, met lezers praten en hun gemeenschap versterken.
“Het model dat nu wordt opgelegd is hybride: een fysieke winkel met een buurtziel en een digitale aanwezigheid om een jonger publiek te bereiken”legden ze uit vanuit de vereniging. Ze schrikken er niet voor terug om online te verkopen en hebben het Todostuslibros.com-platform ontwikkeld om op afstand te verkopen zonder de controle over het bedrijf op te geven.
Zelfstandig boekhandelaar zijn, betekent ook accountant, onderhandelaar en manager zijn.
Achter de toonbank schuilt veel meer dan georganiseerde planken: Zelfstandige boekverkopers moeten ook accountant, onderhandelaar, manager zijn en nadenken over de logistiek. Ze hebben te maken met leveranciers, kennen de regelgeving die van invloed is op de sector, berekenen marges, betalen belasting, gaan uit van verhogingen van het minimumloon of binnenkort van arbeidstijdverkorting als ze werknemers hebben.
In deze zin, Passie voor boeken is een noodzakelijke voorwaarde, maar niet voldoendeaangezien je ook de sleutels tot het bedrijf moet kennen, vandaar het belang van opleiding en zelfs partnerschappen, benadrukte de vakbond.
De toekomst van onafhankelijke boekhandels is veelbelovend, maar kwetsbaar. Naast de goede leescijfers en de toename van het aantal vacatures is er een structureel probleem: generatiewisseling. Veel van de huidige boekverkopers naderen hun pensioen en er is niet altijd iemand bereid om het stokje over te nemen.
Het lijkt erop dat Jongeren verzekeren de toekomst van het lezen, maar ze zullen iemand nodig blijven hebben die hen begeleidt in dat avontuur dat begint wanneer ze een boek kiezen: “Een kaartje voor een reis”, zoals boekhandelaar Laura uitlegde.
