Amazon heeft het Amazon -apotheekmerk in het Verenigd Koninkrijk geregistreerd, heeft een fysieke winkel van parafarmacy -producten in Milaan (Italië) en records aanhoudende verkoop van verkoop online van gezondheidsproducten in verschillende Europese landen. Die allemaal de hypothese voedt dat, eerder in plaats van later, het zal doen Repliceer in het oude continent het digitale apotheekmodel dat nu vijf jaar geleden in de Verenigde Staten werd gelanceerd –Met de aankoop van Pillpack – en waarmee het al meer dan 1,8 miljard dollar is.
Hoewel Luis de Palacio Guerrero, president van de zakelijke federatie van Spaanse apothekers (FEFE), de snelheid van de mogelijke landing in Europa van de reus van de reus van de E -commerce: “Het Europese regelgevende kader is veel strenger dan de Amerikaan, en het maakt niet uit hoeveel er mensen zijn die ervoor zorgen dat het hier ongetwijfeld wordt voorbereid Het zal lang duren om dit strikte raamwerk te openen ”, waarschuwt.
In die zin wijzen niet op een paar analisten dat de landing van Amazon Pharmacy in Europa niet is of het zal gebeuren, maar eerder. En de Europese gezondheids- en apotheekmarkt als geheel is meer dan 400.000 miljoen euro, met een Opmerkelijke kanaalgroei online In de afgelopen jaren.
- Veranderingen in de farmaceutische distributiesector die de komst van Amazon mogelijk maken
- Implicaties van de komst van Amazon voor de farmaceutische sector
- De reactie van de Spaanse farmaceutische sector
Veranderingen in de farmaceutische distributiesector die de komst van Amazon mogelijk maken
De potentiële komst van Amazon Pharmacy naar Europa is niet alleen de vruchten van het belang van het platform, maar is gebaseerd op normatieve veranderingen en gerechtelijke beslissingen die de afgelopen jaren een duidelijker scenario hebben geconfigureerd voor Afstandsverkoop van medicijnen en voor de prestaties van digitale platforms op het gebied van gezondheidszorg.
Op het regelgevingsvlak, de richtlijn 2011/62/EU (genoemd Vervalste geneesmiddelenrichtlijn) geïntroduceerde technische eisen en vooral een gemeenschappelijk logo voor apotheken online; Maatregelen bestemd voor De patiënt beschermen en traceerbaarheid garanderen van de drugs die online worden verkocht.
Dat gemeenschappelijke logo, voor verplicht gebruik, is bedoeld om geautoriseerde websites te onderscheiden en Verhoog het vertrouwen van de consument; en het bestaan ervan vergemakkelijkt dat de verkoop in elektronische winkels normaal is onder uniforme regels in de hele EU.
Tegelijkertijd, de Community Code of Medicines and the Regulations on Electronic Commerce (het bekend als E-commerce richtlijn) Ze blijven beslissende referentiekaders en stellen vast dat de diensten die worden aangeboden door elektronische middelen in principe vatbaar zijn voor Gratis circulatie tussen lidstaten.
Aan de andere kant heeft gemeenschapsjurisprudentie ook acties geopend die de toegang van technologische platforms ten goede komen. In een oordeel van 2024 verduidelijkte het Hof van Justitie van de Europese Unie (TJUU) dat een dienst die “apotheken en klanten met elektronische middelen verbindt” de categorie van kan betreden “Service voor informatiemaatschappij”.
Dat wil zeggen de twintig -seven Ze kunnen dergelijke bemiddeling niet automatisch verbieden Als de leverancier niet degene is die de materiaalverkoop doet. De conclusie laat de marge over aan modellen waarin een derde partij de klant-farmacie-relatie vergemakkelijkt, op voorwaarde dat het niet als een directe verkoper fungeert.
Uit Palacio specificeerde hij echter aan deze krant dat juridische veranderingen en zinnen geen zaalvrije gang openen, maar dat ze transparantere en veeleisende voorwaarden definiëren om te opereren: “De wet verplicht dat de retailmarketing van het geneesmiddel een dispensatie is; wat geen consumptie is, maar als een beschermd goed. Omdat er een openbare gezondheid is. Het vereist een professional met verantwoordelijkheid om met die medicijnen af te zien. ”
Implicaties van de komst van Amazon voor de farmaceutische sector
Zoals uitgelegd door de president van FEFE, zou de Competention Board, als Amazon Pharmacy erin slaagde om activiteiten in de EU, in Genera, in Genera en in Spanje te vestigen en in Spanje relevant zou veranderen voor de 22,231 apotheken die momenteel in verschillende aspecten bestaan.
- Depersonaliseerde aandacht. Het huidige model in Spanje is gebaseerd op de nabijheid en de farmaceutische patiëntrelatie; De komst van een acteur met massale logistieke capaciteit kan die relatie demociëren.
- Druk op beschikbaarheid. De Palacio waarschuwt dat de duurzaamheid van het huidige model (met veel apotheek- en nabijheidsdienstkantoren) “zou worden ondervraagd; we zouden naar een ander model moeten gaan, meer op de Scandinavische landen waar alles erg depersonaliseerd is en er zijn zeer weinig apotheken.”
- Gezondheid en fraude risico's. Terwijl farmaceutische elektronische handel groeit, verhoogt de bezorgdheid ook de illegale of vervalste verkoop door niet -gereguleerde kanalen; Een trend die al is waargenomen met proliferatie in kanalen online van frauduleuze drugs.
De reactie van de Spaanse farmaceutische sector
Gezien de verschillende stemmen die de aanstaande komst van Amazon Pharmacy bevorderen, benadrukt Palacio tegelijkertijd een verdediging van de regelgeving dat is toegewijd aan digitalisering. Het verhoogt dus een dubbele route: profiteer van technologie als een hulpmiddel dat farmaceutische zorg versterkt, maar zonder de professional te vervangen.
“In de Federatie stellen we altijd voor dat digitalisering nooit de farmaceutische professional vervangt, maar zijn Een hulpmiddel om garanties te vergroten en de kennis en dienst die aan de patiënt is gegeven, 'legde de president van FEFE uit aan Aye.
Bovendien beweert hij dat de normen die nodig zijn voor apotheken ook worden toegepast op nieuwe actoren en diensten, “inclusief publiek, die vaak de eerste zijn die dingen” wanorde “, zei hij.
In die zin vereist het de Gelijke voorwaarden En een raamwerk dat de volksgezondheid boven commerciële competentie plaatst: “We vragen altijd de normen waaraan we ons aan de rest van de acteurs onderwerpen”, benadrukte hij uiteindelijk als een paleis.
Daarom zal in de praktijk de realistische reactie van de sector door verschillende lijnen gaan. Allereerst, Digitalisering versterken Eigen, via farmaceutische teleconsultatiediensten, elektronische recepten, dosering en punctuele verzending.
En dan, op zoek naar allianties met logistieke operators, en reguleren dan diensten online voldoen aan dezelfde vereisten Gezondheid en professionele verantwoordelijkheid.
