De reputatie van bedrijven blijft een relevante factor op de Spaanse arbeidsmarkt, maar de rol ervan verandert. Volgens het laatste overleg op werkgeversbranding gemaakt door InfoJobs, zeven op de tien professionals (70%) zeggen op de hoogte te zijn van de reputatie van een bedrijf voor aanmelden voor een aanbieding of ga naar een sollicitatiegesprek. Toch is dit percentage vijf punten gedaald ten opzichte van 2024, wat een progressief verlies aan belangstelling bevestigt ten opzichte van voorgaande jaren.
Deze verandering vindt plaats op een arbeidsmarkt die wordt gekenmerkt door de moeilijkheid om bepaalde posities te vervullen en door grotere eisen van kandidaten. Hoewel bedrijven nog steeds de instelling zijn die het meeste vertrouwen genereert, zoals blijkt uit de Edelman Trustbarometer 2025waarschuwt het rapport ook voor een verlies aan geloofwaardigheid dat doorwerkt op de werkvloer.
In de praktijk verdwijnt reputatie niet, maar wordt deze op een andere manier gewaardeerd. Het wordt niet langer gemeten aan de hand van grote waarden of algemene verhandelingen, maar begint te worden geanalyseerd op basis van wat het werkelijk bijdraagt aan de werknemer in zijn dagelijks leven. Deze look komt vaker voor bij profielen met een grotere opleiding. 74% van de hoger opgeleiden raadpleegt de reputatie van het bedrijfvergeleken met 59% van de mensen zonder opleiding, wat erop wijst dat deze factor zwaarder weegt als er een grotere keuze is.
Wat wordt vandaag de dag gewaardeerd in een bedrijf
Uit het onderzoek blijkt dat, hoewel 66% van de actieve bevolking erkent dat het imago van een bedrijf veel invloed heeft bij het beschouwen van het bedrijf als een goede werkplek, deze invloed steeds meer gebaseerd is op specifieke factoren.
De De meest gewaardeerde aspecten zijn de aspecten die rechtstreeks van invloed zijn op de persoonlijke ervaringzoals de vrijheid van meningsuiting en een omgeving waarin meningen worden gehoord, samen met open en transparante communicatie, beide opgemerkt door 74% van de respondenten. Daarbij komt nog een bedrijfsethiek die andere werknemers of de samenleving niet schaadt (67%).
Als je vraagt wat een bedrijf vandaag de dag aantrekkelijk maakt, professionals benadrukken vooral de goede werkomgeving (44%)de zekerheid en solvabiliteit van het bedrijf (39%), duidelijkheid in arbeidsomstandigheden (37%) en flexibiliteit (36%). Deze factoren overtreffen duidelijk andere factoren die meer verband houden met het bedrijfsverhaal, zoals gendergelijkheid (11%) of diversiteit (6%), vooral onder jongeren, die sceptischer zijn als deze toezeggingen niet in daden worden omgezet.
Bedrijfswebsite en werkgelegenheidsplatforms, de meest geraadpleegde bronnen
Onder degenen die wel de reputatie raadplegen, De bedrijfswebsite blijft de belangrijkste informatiebron (54%)op de voet gevolgd door werkgelegenheidsplatforms (51%). Daarbinnen blijft InfoJobs de referentie. 79% van de gebruikers die naar dit soort informatie zoekt, doet dat via dit platform, zij het met een lichte daling ten opzichte van voorgaande jaren.
Sociale netwerken blijven aanwezig, waarbij LinkedIn het meest wordt gebruikt (62%), vóór Instagram (52%) en Facebook (43%), hoewel ze allemaal afvallen. Forums, blogs en persnieuws blijven op de achtergrond.
Als je echter vraagt naar de werkelijke invloed van elke bron, vallen de dichtstbijzijnde bronnen duidelijk op. De meningen van familie, vrienden en kennissen worden het meest gewaardeerd (83%), gevolgd door die van werknemers en voormalige werknemers (76%). Dat wil zeggen dat directe ervaringen aan belang winnen vergeleken met het eigen discours van het bedrijf.
Verschillen naar leeftijd, geslacht en territorium
Het belang van reputatie varieert afhankelijk van het profiel. Mensen met een hogere leeftijd en beroepservaring hechten meer waarde aan transparantieinterne communicatie en dat er rekening wordt gehouden met de mening van medewerkers. Aan de andere kant laten jongere profielen een kritischer kijk zien op de authenticiteit van de zakelijke betrokkenheid bij kwesties als ethiek of diversiteit.
Wat betreft geslacht zijn vrouwen veeleisender ten aanzien van ethische en sociale waarden, vooral gendergelijkheid, en zij straffen bedrijven die niet coherent handelen sterker.
Er zijn ook verschillen per autonome gemeenschap. In Madrid en Andalusië zegt meer dan 70% van de professionals dat ze zich informeren over de reputatie voordat ze op een aanbieding ingaan. In Catalonië en Baskenland daarentegen geeft ongeveer 30% toe dit niet te doen, wat erop wijst dat reputatie minder zwaar weegt dan andere, meer directe factoren die verband houden met de toegang tot werkgelegenheid.
In de woorden van Mónica Pérez, directeur Communicatie en Studies bij InfoJobs: “de gegevens laten zien dat de bedrijfsreputatie de keuze van een bedrijf als werkplek blijft beïnvloeden, maar ook dat er een diepgaande verandering plaatsvindt in de manier waarop het wordt gewaardeerd. Steeds meer mensen analyseren reputatie aan de hand van parameters die verband houden met hun individuele ervaring en de balans tussen werk en privélevenwaarbij de sociale component gewicht verliest in vergelijking met factoren die rechtstreeks van invloed zijn op hun dagelijks leven als werknemer, flexibiliteit of een goede werkomgeving. Een nieuw scenario waar bedrijven rekening mee moeten houden om hun positionering te verbeteren.”
