Hij laatste kwartaal van het jaar is voor een groot deel van de bedrijven het seizoen met het meeste gewicht in de omzet; iets wat net zo geldt voor e-commerce. Niet tevergeefs, in slechts een paar weken tijd zijn de campagnes van de Zwarte Vrijdag, Cybermaandag en Kerstmis.
Volgens gegevens verzameld door adviesbureau Salesforce werd de kerstperiode van vorig jaar zelfs afgesloten met verkoopcijfers registreren via internetbijna 9,5 miljard euro, met een groei van 11% ten opzichte van 2023.
Van hun kant zijn de aankopen geregistreerd tijdens de Cyberweek en promoties Zwarte Vrijdag In de maand november groeiden ze met 4%. Concreet heeft ons land de barrière al overwonnen 30 miljoen mensen die aankopen hebben gedaan onlinebijna 100.000 miljoen euro omzet.
- Positioneringsfouten van het MKB die voor de kerst gecorrigeerd moeten worden
Positioneringsfouten van het MKB die voor de kerst gecorrigeerd moeten worden
Uit deze gegevens blijkt dat de vraag bestaat. Het probleem is, ondanks de hevige concurrentie, welke elektronische bedrijven erin slagen die aandacht te trekken op de belangrijkste dagen van de komende data. Dat betekent dat voor veel kleine bedrijven een bezoek aan uw pagina, dat niet wordt omgezet in een aankoop, Het is een gemiste kans.
“De eerste regel is eenvoudig en bekend bij iedereen die op internet surft”, zegt Carlos Pérez, een specialist in e-commerce en hoofd webontwikkeling bij Ibergy: “Als u niet in zoekopdrachten voorkomt, Wanneer de klant zijn aankoop gaat doen, “Kortingen zijn niet genoeg.” Daarom is SEO, of het vermogen om op de eerste posities op Google te verschijnen, in dit tijdperk nog belangrijker.
Naar het oordeel van deze deskundige er is niet veel kennis nodig om die interesse om te zetten in omzet, maar het is noodzakelijk om duidelijk te zijn Welke fouten moeten worden vermeden?. Daarom noemt de expert hieronder de vijf meest voorkomende.
Productbladen die niet erg klantgericht zijn
Veel winkels vullen een artikelpagina rechtstreeks met de door de leverancier aangeleverde tekst Ze verlaten het dossier met een minimum aan informatie: een generieke naam, een foto en een lijst met kenmerken.
“Deze inhoud beantwoordt niet aan wat iemand die vastbesloten is om te kopen, zoekt”, legt Pérez uit, die wijst op de noodzaak om vragen te beantwoorden zoals “is het verenigbaar met…?”, “wat voor verschil heeft het met…?” of “welke maat moet ik kiezen?”
Bovendien maakt dit het voor Google moeilijk om het product te onderscheiden van een product dat op identieke pagina's van andere winkels verschijnt. “Het oplossen ervan is een kwestie van plaats jezelf in de schoenen van de klant; niet over hoe je een catalogus moet organiseren”, zei de expert in e-commerce.
In die zin beveelt het hoofd van Ibergy aan leg kort het nut van het product uit, voor wie het bedoeld is en welke voordelen het in de praktijk biedt. Evenals bevatten veelgestelde vragenzoals die gerelateerd aan de garantie of levertijden, en profiteer van de tekst door zoekvarianten op te nemen die door consumenten worden gebruikt.
Geen misbruik maken van de informatie die Google kan begrijpen
Er is een groot verschil tussen verschijnen op een resultatenpagina en doen dit met aanvullende informatie, zoals prijs, beschikbaarheid of zichtbare beoordelingen. Deze grotere zichtbaarheid wordt bereikt door zogenaamde rich snippets (of rijke fragmenten), waardoor de klikfrequentie aanzienlijk toeneemt.
Google gebruikt een standaardtaal om deze parameters te interpreteren, ook wel bekend als gestructureerde gegevens. Hoewel de implementatie ervan geen directe weergave in de weergegeven resultaten garandeert, zorgt het er wel voor dat de pagina's geschikt zijn verbetert de organische prestaties.
De belangrijkste e-commerceplatforms, zoals Shopify of WooCommerce, hebben extensies waarmee je dit formaat kunt integreren zonder al te veel technische kennis te hebben. Naast de eigen Rich Results-tool van Google, waarmee u ze kunt verifiëren.
Opties die Google in verwarring brengen
Winkels waarin u artikelen kunt filteren op kleur, maat, prijs of merk genereren doorgaans een groot aantal URL's. Als deze niet goed worden beheerd, vermenigvuldigen deze het crawlwerk van Google en kunnen ze dit voorkomen echt relevante pagina's worden vastgelegd.
De zoekmachine zelf waarschuwt dat slecht geconfigureerde navigatie overmatig crawlen kan veroorzaken en de indexering van nuttige inhoud kan vertragen.
“Hoewel ze niet a priori verschijnen, worden in veel winkels automatisch honderden URL's gegenereerd dankzij deze filters. Vóór een belangrijke campagne is het raadzaam ervoor te zorgen dat deze links schoon zijn, omdat Google is geen vriend van oneindige lijsten”, waarschuwt Carlos Pérez.
Om dit te voorkomen is de specifieke oplossing het voorkomen van het indexeren van filtercombinaties zonder de waarde te positioneren met behulp van tags noindex, volgpas canonieke tags toe op de basisproduct- of categoriepagina en blijf op de hoogte sitemap met prioriteitsadressen.
Het niet tonen van reviews of het niet op de juiste manier gebruiken ervan
De mening van gebruikers heeft invloed doorslaggevend bij het kiezen van een item. Uit diverse onderzoeken is gebleken dat producten die reviews weergeven dat wel kunnen vermenigvuldig de waarschijnlijkheid van aankoopvooral in de duurdere exemplaren.
Recensies helpen de onzekerheid te verminderen wanneer de consument tijdens een promotie snel moet beslissen. Het aanvragen van een review na aankoop, het tonen van de gemiddelde beoordeling en het publiekelijk reageren op kritiek zijn eenvoudige praktijken met een opmerkelijk effect.
In gevallen waarin het aantal beoordelingen klein is, is het effectief opinies opvragen via e-mail een kleine stimulans bieden. Volgens Pérez genereren “authentieke recensies, zelfs goed beheerde recensies, meer vertrouwen dan een lege vermelding.”
Trage pagina's die kopers verliezen
Het optimaliseren van SEO is essentieel, maar verkopen is een proces dat verder gaat dan gevonden worden. Dat is waarom, laadsnelheid Het is een van de meest bepalende factoren voor de prestaties van een winkel online.
Google zelf schat dat ruim de helft van de bezoeken wordt afgebroken als een pagina te lang duurt. meer dan drie seconden om te laden op mobiel. In de praktijk vertaalt dit zich in gebruikers die toegang krijgen, wachten en uiteindelijk naar de concurrentie vertrekken.
Daarentegen kan zelfs een kleine snelheidsverbetering zich vertalen in een toename van het aantal conversies. Bovendien is hiervoor geen grote technische kennis vereist: optimaliseer gewoon de afbeeldingen met lichtere formaten, activeer de lazyload-functie, verwijder onnodige functionaliteiten en controleer de aanbevelingen voor gratis tools, zoals Google PageSpeed of Lighthouse.
“Door via deze platforms te checken worden de meest voorkomende knelpunten opgespoord de acties die prioriteit moeten krijgen worden verkregen, hoe je foto’s kunt detecteren die zonder compressie zijn geüpload”, besluit Carlos Pérez.
